第二部分第25๓节：“可口可乐”之ใ父1
“可口可乐”之父——阿萨·坎德勒
财富档案
凭着商人的敏感和人的胆识，他把一种普普通通的饮料变成了无数美国人喜欢的饮料，并把它推向了全世界ศ每一个地方แ；他使可口可乐公司成为美国最大的软饮料公司，可口可乐成为ฦ软饮料的象征；最终也使自己的名字写在了历史的画ฑ卷之上。
企业类型
饮料é。
成长记录
现在，世界上有多少人手里在拿着可口可乐่畅饮，恐怕是无法数清的。可口可乐这个典型的美国饮料，现在已经成为了美国的著名品牌，世界著名品牌，成为美国文化的象征。可口可乐的总裁多次说过，即使我的工ื厂被大火毁灭，即使遭遇到世界金融风暴，但只要给我留下可口可乐่的配方，我还能ม东山再起，还能重新า开始，因为可口可乐的品牌作用。的确如此，这种貌似普通的饮料已๐经走入了寻常百姓的家庭，无论东方还是西方แ，无论亚洲还是欧洲，我们会在不同的地方喝到相同的可口可乐。而今天我们之所以能够喝到这种美味可口的饮料é，必须ี感谢一个人——阿萨·坎德勒，因为ฦ他，可口可乐才开始走向市场，走向千家万户，走向每个ฐ普通的老百姓。
淘金路上的药剂师
185๓1年12๐月30่日，阿萨出生在美国佐治亚州一个富裕的家庭里，他是父亲的第八个ฐ孩子。父亲之所以给他取这个名字，是因为ฦ当时一个著名的大医生也叫阿萨，父亲希望他成为一个有名医生，在美国，医生是受到เ人们尊敬的。然而，阿萨没有像他父母亲希望的那样，成为一名医生或是一位著名的医学院的教授，而是成为了举ะ世瞩目的企业家。在人们的心目中，阿萨·坎德勒的一生，就是可口可乐公司成长壮大的历史。
阿萨学习的年代正是美国内战之时。内战之后，父亲患上了重病，家庭经济状况开始恶化，1้9๗岁的阿萨·坎德勒毅然选择了就业，替父母分忧解难。
1870年，他先是在小镇卡特斯维尔的小药店当学徒，两年之ใ后，学徒生涯使他明白了自己要做一个ฐ药剂师。药剂师是离医学最近的一种职业，也可以使阿萨在家里所学的知识没有白费，这是一项ำ聪明的、理智的决定。这实际上说明了，一个人没有必要永远固守于一项职业之中。只要你有足够的能力，只要你有足够的信心和毅力，你完全也可以在另外一种职业中做出非凡的成就。
呆在卡特斯维尔这个小镇是阿萨不能满足的，1873年，学徒期满的他又踏上了去亚特兰大的路程，做个ฐ大城市的“淘金者”。
当时，阿萨的口袋里仅有175美元，从上午到晚上，他走遍了城市的每个角落，可是接受到的只有拒绝。一直到了晚上9点钟，他来到เ桃树街的“大众药房”。药房老板接见了这个看上去疲惫不堪的小伙子，勉强同意留แ下他试用。
在药店的工ื作是紧张而又辛苦的，通过自己的努力，阿萨当上了店员主任，同时，还跟老板的女儿露西相爱了。这段恋情没有得到老板的祝福，因为阿萨只是个小雇员，还是个穷光蛋，怎么เ跟名门闺秀在一起呢？
但是阿萨并没有屈服，一方面为了自己的未来，另一方面为了自己的爱情，他决定开始创น业。
第二部分第26๔节：“可口可乐่”之父2
与“魔水”相遇
阿萨的经商天资很高，在大众药店期间，他就结识了许多有用的商户，同时积累了许多经验。在这些基础上，1้877年，他与另一个朋友合伙开了批零售药材公司。而后，日渐懂ฦ行的阿萨开始意识到：仅仅靠批药材不能ม赢来更多利ำ润，只有寻觅到有价值和市场潜力的药方，才能ม拥有自己้的王牌，才能一炮打响。于是，他开始寻觅这种药方แ。
1886๔年5月8日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐cນocａ·colａ。cocａ·colａ是分别ี产自南美洲和非洲的两种植物，为糖浆起这个名字当时没有什么เ特别的含义，只是为ฦ了合仄押韵，叫起来好听。可口可乐糖浆最初也是作为ฦ一种饮用剂在药房里销售。一个偶然的机会，彭伯顿将可口可乐糖浆放进了小苏打和冰水中，一品尝，味道不错。很快，药剂所门前出现了“可口可乐่提神健身液”的招牌，这样，可口可乐成为彭伯顿明的治疗头痛药水原浆及其饮料的新名称。
1888年，少时受过伤的阿萨被头痛折磨得很苦恼，朋友见了就建议他试试可口可乐。阿萨照办了，头痛果然减轻。后来，他不断饮用可口可乐，偏头痛竟逐渐好转，这使得身为药剂๘师的阿萨对可口可乐大感兴趣，经过调查，他现彭伯顿ู并不善于经营，于是他决定入股。阿萨入股可口可乐之后，觉得彭伯顿和参与生产、销售可口可乐原浆的人都没有做好工作。他不想部分地接管一项ำ管理不善的事业。要么เ不干，要么完全控制！阿萨经营的药剂๘事业在南方最为兴旺达，从他的有利ำ地位出，他认为可口可乐可以大展宏图，阿萨说到做到เ。
1888年8月30日，阿萨·坎德勒付出了最后一笔款子，1000美元，最终拥有了可口可乐的全部股权。这样前后总共花了23๑000美元，阿萨·坎德勒成了可口可乐่的主人。阿萨善于利用和把握各种机遇，当他现了可口可乐这个产品后，就认为这个产品有巨大的潜力，他就想要完全控制可口可乐了。现在，他终于完全地、单独地拥有了可口可乐่。他决心要使可口可乐่的巨大潜力得到充分的挥。
1้8๖90年，阿萨把别的生意都停止了，专心来经营可口可乐。这是一个非常冒险的决定。因为这时，他的药材批零售业务已๐取得了很不错的成就，他完全可以安稳地过上好日子，但是现在这样做，他拥有的则只有可口可乐了。在当时，可口可乐的前景难以预料，是不稳定的，而他原来的生意是稳定的，风险很小的。阿萨没有为ฦ自己留下一条后路，比如同时经营药房，直到เ可口可乐่的生意稳定时为ฦ止。但正是这种破釜沉舟的精神，使他有别于其他人。
1891年秋季，阿萨把他的可口可乐公司搬到亚特兰大的迪凯特街42号的楼上。这时，公司正处于创业阶段，人很少。阿萨吸收了他的家族成员参加工作，他雇佣了自己的3个侄子和外甥。在阿萨的指导下，人员配备精干，分工明确，工作效率十分惊人，大家都明白，成败在此一举ะ了。
“可口可乐王国”的诞生
阿萨很善于在市场销售中吸取经验，在推销可口可乐่的过程中，他很快意识到เ，如果只把这种饮料定位于“药用饮料é”，它的产品消เ费者只会局限于“病人群体”。如果改变促销宣传内容，将其定位于大众化的软饮料，人人都能ม喝，何愁打不开销路？从此，可口可乐便从一种药用饮料变为ฦ人们熟ງ悉的“清香提神”饮料。
不仅如此，阿萨对待可口可乐่的销售工ื作十分认真，公司创业初ม期，有一位杂货商告诉阿萨说，他希望自己้的那桶可口可乐原浆有泡沫。于是，阿萨马上就派他的侄子乔๒治去。乔๒治到了那家杂货批店以后，尽力使可口可乐่原浆起泡沫，直到那桶原浆的泡沫比别的任何一桶原浆的泡沫都多为止。
1้890年的一个ฐ星朗六下午，工厂里只剩下了两ä三个人。此时好几个街区以外的一个杂货商托人捎话，他需要一些可口可乐原浆。当阿萨听到เ这个消เ息后，赶紧来到售货厅，准备让人给这位杂货商送货，却现售货厅里也没有剩余的原浆。于是，阿萨亲自动手，专门为这个ฐ客户加工了一加仑的可口可乐่原浆，马上又叫了一个人把货给送了过去。尤其难得的是，加工这么少量的可口可乐原浆，仍然保持了统一的高标准和出色的味道。阿萨一点也没有因为这笔生意量少而拖延时间，或者干脆不接这笔生意。阿萨有一切为客户着想的商业意识和一丝不苟的优良品格，他竭尽全力不失去任何一笔买卖，这使阿萨赢得了客户，也使可口可乐的生意得以兴旺达，越做越大。
阿萨有一句座右铭：“今天损失的可口可乐，明天再也补不回来。”从细微处着手，认认真真地做着每一笔生意，并力图把生意做好，这使得许多客户从他那里得到了足够的自尊，感受到了阿萨的自信。因此，所有的客户都乐于和阿萨做生意，也相信阿萨的可口可乐原浆的产品质量。于是，阿萨的客户越来越多，生意也越来越大。
但是在辉煌ä之中，可口可乐่也遇到了不少麻烦，面对可口可乐的巨大成功，当时市面上出现了许多仿冒产品，什么“可乐่王”、“欢乐可乐่”等等，维护公司的合法权益成了当务之急，在弟弟约翰的帮助之ใ下，1้905๓年，美国《商标法》刚刚实施ๅ，阿萨就给自己的公司注册了“可口可乐”商标，运用法律武器，来保护自己้的利ำ益。
除了这些，更令阿萨头痛的是联邦政府，1903年，一个化学家从可口可乐่里化验出含有禁用品可卡因成分，于是阿萨被联邦政府起诉，结果败诉，其实在当时的情况下，人们多认为可卡因是一种药，没有意识到เ它是有毒物质，但阿萨还是从饮料的成分中剔除了可卡因。但没过多久，1้9๗06年，阿萨又被起诉了，因为新า任药品管理局长想“新官上任三把火”，拿这个ฐ大鱼开刀。这场官司持续了8年，耗资25万美元。尽管最后阿萨胜诉，但是他已经筋疲力尽，因此决定退出商场，安享晚年。
第二部分第27节：“可口可乐”之ใ父3
遗憾ย的结局
1919年，对于阿萨而言，是不幸的，先是最爱的妻子露西在同癌症经过了长达两ä年的斗ç争之后，离他而去，长期与他同甘共苦的伴侣这样离去，阿萨悲痛万分，卧病不起。但就在这年夏天，阿萨的孩子们未经父亲的同意，就把可口可乐卖给了别ี人，虽然当时转让的价格是一个天价，但是可口可乐配料的价值是无价的，这其中的品牌价值又怎么会是人力可以买到的。
1919年7月，在吃晚饭时，阿萨听到了股东们的决定：出售可口可乐่公司。阿萨惊呆了，一时间一句话也说不出来。他推开了餐具，独自来到另外一张大桌子旁้，在远离众人的一边坐了下来。泪水沿着面颊滚滚而下。他一边擦着那止不住的泪水，一遍又一遍地说：“我明天将在亚特兰大街上走走，像我第一次来这儿那ว样，一个没有工ื作的人。”阿萨的两ä个精神支柱都倒塌了，一个ฐ是露西，一个ฐ是可口可乐公司。从此，他的身体再也没有好转。1้9๗29年3月，阿萨·坎德勒就这样与世长辞了，享年7๕7岁。
虽然他离开了人们，但是他开创的可口可乐่王国在别人的手上得到了进一步的继承和扬。每个ฐ人都感谢他，称他为“可口可乐之父”。
成功秘诀
不安现状，永远追逐着下一个目标。
永远追求质量第一。
第二部分第2๐8节:“柯达”创始人1
“柯达”创始人——乔治·伊士曼
财富档案
“柯达”公司的创始人，明了第一台自动照相机。1930年，柯达占世界ศ摄影器材市场75％的份额，利润占这一市场的9๗0％，60่年代创น下了照相机销量的世界最高纪录，在《财富》杂志中排名第34位，纯利居第10位，是世界ศ十大著名品牌之一，是感光界当之无愧的霸主。
企业类型
摄像器材。
成长记录
“你按快门，剩ທ下的交给我们！”这是闻名世界的一个广告语，也是世界闻名的大众摄影之ใ父乔治·伊士曼在一个世纪前创造的著名口号，直到今天依然还为广大群众所熟知。它表现了柯达照相机简练、为顾ุ客着想的风格。作为一个有着10่0่多年历史的优良品牌，“柯达”在我们的生活中占有着不可替代的作用。作为公司的创始人，乔治·伊士曼的功绩在于，他不仅创造了“柯达”，还奠定了公司的文化理念和展方向，他的影响力一直延伸到เ今天。
贫寒出英才
1้854年7月1้2日，伊士曼出生于美国纽约州的沃特维尔。他是家里的老大，下面还有两ä个ฐ妹妹。原本家中的日子还过得去，但不幸降临ภ了，伊士曼7๕岁那年，父亲去世了，家里的重担全落在了母亲一个人身上。
伊士曼的母亲是一个坚强的女性，她没有多少文化，只能替人做零工ื挣钱，但她却知道教育对孩子的重要性，为了筹措这些费用，她夜以继日地工作，难得片刻休息。伊士曼看到母亲这样辛劳，心中很痛苦，可是小小年纪的他，只能把母亲的恩情铭记在心中。
14岁的时候，伊士曼再也不肯读书了，他不忍心母亲独自承担家庭的重担，他要帮助母亲分担这个责任。母亲反对他辍学，可是伊士曼决心已๐定，母亲只能心酸地看着自己的孩子这么เ早就进入了社会。
辍学后的伊士曼开始到เ保险公司去做杂役，工作很辛苦还很累，一周工资只有3元，第二年才增加到เ5元，尽管只有这么一点钱，但伊士曼还是视若珍宝，小心地积攒下来，全部交给母亲。同时，他还做兼职书架的销售工作，有时甚至还会上门向家庭主妇推销打毛衣的编织针。推销的工作更是让人备受打击，经常遭遇冷眼，但为ฦ了母亲和家里，伊士曼都忍受了下来。
就这样，家里的情况开始慢慢好转起来，伊士曼开始利用晚上的时间学习会计课程。1年以后，他进入罗切斯特银行工作，年薪800่美元。经过几年的省吃俭用，他终于积聚了3๑千美元。作为一个银行职员，伊士曼已经跨入了白领的行列。
从小的时候，伊士曼就喜欢去旅游，原来是没有钱没有时间，现在终于可以到เ处走走了，18๖79年，25๓岁的伊士曼利用假期外出旅游，花了94美元买了一套照ั相器材——包括照相机和显相设备，并学会了摄影技术。没多久，他便对摄影着了迷。但令他烦恼的是，当时的照ั相机太笨重：粗笨的三脚架、装片机、药粉……简直要用马车才装得下。更糟糕的是，这机器操作起来有许多麻烦的步骤，如果不严格按照技术要领操作，结果不是漏了光，就是照成模糊一片。这样子下去，照相不是负担，而是累็赘了，能ม给旅游者带来愉快吗？伊士曼暗自立誓：要努力改进摄影器材，简化拍摄手续，让照相技术“面向大众化”——使用照相机像使用铅笔一样方便，使人人都能享受摄影的欢乐，他开始一心扑进研制轻巧方便的摄影器材工作之中ณ。
第二部ຖ分第29节:“柯达”创始人2
柯达一刻留住永远
当时照相技术还在初创阶段，效果很不理想，伊士曼决心探索革新之路。每天从银行回家后，他就一头钻进了自己的研究中，家里的厨房成了他的实验室，他买来各种化学试剂做着各种试验。对于化学，他是一个门外汉，可是真所谓实践出真知，通过各种实验，许许多多的奥秘都被他揭开了。他的主要“导师”就是一本被他翻烂了的英国摄影杂志。