财报就像一本故事书
内容简介
循序渐进三大制胜秘籍，带你深入浅出玩透财务报表！
◎心法篇——内功练心法，破解通往财富之路的关键密码，轻松解析企业竞争力。
◎招式篇——外功练招式，轻松掌握资产负债表、利润表、现金流量表、股东权益变动表四大报表。
◎进阶篇——活学活用财务报表，锻炼五大神功。克敌，避开财报陷阱，保护自己；制胜，提升企业竞争力，武林称雄。
本书除了介绍编制财务报表的基本会计学原理外，还着重于点出会计数字背后的管理意涵，以及应该如何活用财务报表，区别造成组织成功或者失败的管理活动。
本书说明所使用的实例，也以企业的财务报表为ฦ主,其中ณ大量引用了沃尔玛、kmart、google、戴尔、惠普、通用电气等国际大企业，及acer、华硕、台积电、五粮液、联想等海内外著名上市大公司的财务报表，让读者了解如何透过解读公司的财务报表，不断地改进企业缺失，提升经营绩效，强化企业竞争力，在市场中脱颖而出；相对地，也通过对财务报表的分析，了解到许多知名企业被市场淘汰的原因。
本书分成三部分：
第一部分是“心法篇”，主要是介绍财务报表背后重要的基本观念。
第一章把企业的财务信息看成是竞争活动下所产生的“密码”，这些密码将挑战经理人译码的智能、诚信和勇气。
第二章说明财务报表如何帮助经理人锻炼成为企业领ๆ袖的五种能力。
第三章则以仪表板为例，讨论如何从财务报表中吸收历史教训的精华，以提升经理人的管理能力。
第二部分是“招式篇”，包括第四章到第七章，说明企业的资产负债表、利ำ润表、现金流量表及股东权益变动表等四大财务报表的基本概念，并且进一步讨论他们在企业管理上的应用。想要以最快的度了解四大财务报表的读者，可以直接阅读第二部分。
第三部分是“进阶篇”，包括第八章到เ第十二章。
其中第八章讨论资产品质与竞争力的关系，第九章讨论以盈余品质作为衡量竞争力的可能性，第十章讨论以历久弥新า的股东权益报酬率作为理解竞争力的指针。
简体版增加了一章，即第十一章《最重要的是，要随时保护你自己——避开财务报表陷阱》，告诉读者如何学会不被财报中的人为因素欺骗，防止企业财报隐阱，减少投资失败。
最后，第十二章以《聚焦联结，武林称雄》来说明财务报表与提升竞争力的逻辑关系，并且讨论如何由财务报表分析跨入管理会计学领域
作者介绍
刘顺仁，台湾大学经济学系学士、美国匹兹堡大学会计学博士，曾任美国马里兰州ะ立大学助理教授，现为台湾大学会计学系暨研究所教授，并担任台湾大学“竞争力与创新研究中心”主任。主ว要研究兴趣为策略๓性财务报表分析、策略性成本管理、绩效评估制度对经理人行为ฦ及企业绩效的影响等，并长期关注企业、产业的竞争力分析。
刘ถ教授于大一时修习初等会计学，因感觉会计是一门繁琐枯燥的学科，誓这辈子再也不碰会计课程。1้985年于匹兹堡卡内基美隆大学攻读博士时，由于该校强调学科整合，加上跨系所修课的缘故，一位会计学博士生让他猛然现会计有趣又实用，因而“改行”，并愿这辈子竭尽全力把会计学教得活泼。
刘教授并于20่0่5年起成立台湾大学管理学院“竞争力与创新研究中心”，与美国哈佛大学迈克尔·波特michaelporter教授主ว持的“策略与竞争力研究中ณ心”instituteforstrategyandpetitiveness进行策略联盟。
各界ศ评论
把策略与竞争力的观念数量化，并利用财务报表生动地比较竞争对手的强弱，这与我目前在哈佛商学院教学的重点不谋而合。我认为这种整合策略๓与会计观点的分析，对经理人非常有用，而采用这种写法的书籍，连美国也找不到，把他呈现给中国的读者吧！
哈佛大学教授、管理大师迈克尔·波特
本人在中国大陆、台湾及美国从事会计师及管理顾ุ问工作二十多年，现这是一本结合财务及企业竞争力的好书，也是一本轻松易懂ฦ的故事书，无论您是企业经理人、投资人、学生或会计专业人士，这都是一本值得一读的好书。
德勤华永会计师事务所北方区主管颜漏有
在大陆的股市，不读财报的投资者是大多数；不读财报而持续盈利的投资者则肯定是少数；其实，枯燥的财报一定是悲欢离合的财富故事的起点。读不下财报，可以先读一下刘ถ先生的这本书，像读故事一样读财报。
《证券市场周刊》主编方泉
本书将财报与竞争力联结，这在会计学的教学及研究都是崭新า且重要的观点。作者重新诠释部ຖ分传统的财务比率，并赋予它们“竞争力”的意涵。在